Representations of the professionalization of domestic work on Instagram
experiences of daily laborers and narratives of digital influencers
DOI:
https://doi.org/10.14244/2238-3069.2025/45Keywords:
Domestic labor, Daily cleaners, Digital influencers, Platformization, InstagramAbstract
This exploratory article analyzes the experiences of daily laborers and representations of domestic work on Instagram. Based on interviews, analysis of professional profiles on the platform, and courses offered by digital influencers, I argue that these play a central role in promoting a type of professionalization of domestic work. Influencers emphasize “brand positioning” and differentiation in the market, promoting a logic of self-entrepreneurship for workers, unlike other examples of courses cited in the article. Thus, digital and personal marketing is increasingly becoming the focus of these workers, reinforcing images of “mentors” in the field and the individualization of solutions to structural problems, such as the precariousness and devaluation of domestic work.
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Copyright (c) 2026 Maria Júlia Tavares Pereira
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